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以奇制胜!企业借奥运宣传不妨“炒冷饭”

发表日期:2008年8月21日  出处:联盟中国  本页面已被访问 4354 次

与在前几届奥运会上,企业动辄为获得奖牌的运动员开出几百万元或几十万元的奖金相比,近来,中国企业似乎在“悬赏”运动员方面越来越“抠门”,而为运动员开出重额奖金的事件似乎已经越来越淡出了人们的视线。

在本届奥运会上,浙江广博集团出人意料的端出了“炒冷饭”的作法,自己出钱为运动员开出了“悬奖”。据媒体报道,浙江广博集团董事长王利平为中国女篮的四名“八一广博”队员陈楠、隋菲菲、邵婷婷、张晓妮开出了奖金,获得金牌每人将获得20万元的奖金,夺得银牌或第三、四名,奖金金额将分别是15万、10万。但同时,报道也解释,浙江广博集团是“八一女子篮球队”的赞助商。

谁都知道,眼下,2008年北京奥运会绝对是中国社会的最热门的话题之一,其所带来的商机是无限的,相信很多企业也都意识到现在是一个前所未有的机遇。但毕竟能像可口可乐、联想集团、三星集团那样直接成为奥运会赞助商,持续地进行奥运营销的企业屈指可数,对于广大企业而言,如何能够搭上奥运会的宣传快车绝对称的上是一件“头等大事”。

那广大企业如何进行奥运营销,北京奥运经济研究会会长魏纪中在接受媒体采访时曾一语道破:企业不要光盯着奥运会2800亿元人民币的大蛋糕,而应该想怎样制造出满足奥运需求的小蛋糕,让别人来买。因为2800亿元的项目必然会产生关联性的“擦边”商机,而且这些商机不在2800亿元之中。

诚然,随着“奥林匹克”这个具有强大生命力的独特品牌来到我们身边,中国已经进入了体育财富的创造时代。中国企业要明白,奥运不是几个大企业独享的特权,奥运经济也不是一盘“豪门盛宴”。因为奥运会是吸引全世界目光的盛会,是为中国企业提供了展示自己的平台,同时也是中国企业与国际著名企业加强交流与合作的好机会。在机遇面前,只要企业能盯紧市场空白,通过正确地创意、开发和利用,必然能在如此庞大的商机中分得一杯羹,也终将成为这场奥运牌局的赢家。

孙子云:“凡战者以正合,以奇胜。”也就是说,军队需要掌握和运用常规性的战略来迎战,而真正制胜的法宝在于出奇。而对于企业来说,在奥运会这个特殊阶段,受机遇以及实力所限,其往往无力直接与奥运会赞助商相“抗衡”,所以,企业应该在宣传上出奇,这样,才能有胜利的可能。

其实笔者很赞同广博的做法,一方面,运动员在付出巨大艰辛赢得胜利的同时,就应该得到一定的物质奖励;另一方面,那些没有实力或机遇成为奥运会赞助商的中国企业,也需要抓住这个百年机遇,在这个世界最大的媒体平台上展现一下自身的优势。何乐而不为!

希望在北京奥运会结束后,也有中国企业能像当年那位经营家庭旅馆的希腊人在雅典奥运会后说的那样:“感谢奥运,让我挣钱像喝水一样容易。”



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